L’optimisation du référencement naturel est un élément important de toute stratégie webmarketing. L’optimisation SEO permet aux sites Web d’apparaître plus haut dans les résultats de recherche.
Pour comprendre le référencement naturel, il faut comprendre les différents outils et techniques qui aident à se positionner dans les premiers résultats de recherche. Cette compréhension peut être décomposée en cinq piliers fondamentaux.
Phase 1 : L’aspect technique
L’aspect technique et l’accessibilité sont des facteurs essentiels de l’optimisation SEO. Un site responsive mobile et un temps de chargement optimisé sont indispensables pour être bien référencé. Vous devez vous assurer que toutes les caractéristiques fondamentales de votre site fonctionnent correctement afin qu’il puisse être indexé correctement et mieux classé dans les recherches: sitemap, index mais aussi des URLs accessibles et sans erreur (type 404).
Pour cette partie, il est important de se rapprocher d’un webmaster pour corriger correctement les potentielles erreurs.
Phase 2 : Trouver des mots-clés pertinents
Comprendre l’optimisation du contenu implique de comprendre quels mots clés attirent les utilisateurs, qui convertissent ensuite sur votre site web. Vous devez donc élaborer en amont une stratégie de mots-clés en adéquation avec votre secteur d’activité. Vous pouvez faire un brainstorming avec votre équipe, analyser les sites de vos concurrents dans un premier temps. Ensuite, vous pouvez utiliser un outil d’analyse comme l’outil de planification de mots-clés Google : gratuit et qui vous donne des idées supplémentaires en indiquant le volume de recherche mensuel.
Phase 3 : Comprendre les moteurs de recherche et optimiser ses balises
Tout d’abord, il est essentiel de comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche, notamment Google pour l’Europe et nombreux pays du monde. Cela signifie qu’il faut comprendre comment les moteurs de recherche utilisent différents signaux, tels que les mots-clés et les balises, pour indexer les pages Web et déterminer leur pertinence par rapport aux requêtes des utilisateurs.
Si vous débutez en SEO, nous vous conseillons de travailler dans un premier temps sur les balises title, meta description et h1 qui sont les plus importantes et vont le mieux aider le moteur de recherche à comprendre le sujet de votre site web.
Phase 4 : Un contenu de qualité
La rédaction de votre contenu n’est pas à prendre à la légère. En effet, les algorithmes tiennent de plus en plus compte de la qualité du contenu de votre site web. Suite à des abus : contenus longs et de faibles qualités, contenus rédigés via IA, les moteurs revoient leurs outils afin de chasser les mauvais contenus des premiers résultats de recherche. De même, ils privilégient aujourd’hui le contenu utile et facile d’accès que le contenu long. Totalement l’inverse de ce qui était préconisé il y a encore quelques années !
Phase 5 : Obtenir des liens externes
La compréhension de la création de liens est essentielle pour gagner la confiance des moteurs de recherche et accroître la notoriété de votre site. Plus vous disposez de liens sur des sites externes et plus votre site gagne en autorité et en confiance auprès des moteurs de recherche. Attention néanmoins à bien choisir les sites sur lesquels vous apparaissaient.
Un site de faible qualité peut entraîner un effet néfaste sur votre SEO.
Phase 6 : Réseaux sociaux et e-reputation
Enfin, le SEO passe aussi par votre notoriété sur le web. Votre présence sur les réseaux sociaux et vos avis comme les avis Google ou encore les avis vérifiés aident à augmenter votre visibilité sur le web.
Avec une bonne compréhension des cinq piliers du référencement, vous êtes prêt à vous lancer dans vos premières optimisations SEO !
